Kurzfristige Preisuntergrenze
Hallo! Momentan bin ich dabei für Abschlussprüfungen zu lernen und hätte da eine Frage zur kurzfristigen Preisuntergrenze. In einer Übung war die Aufgabe "Nennen Sie 3 Argumente warum ein Unternehmen ein neues Produkt NICHT zur kurzfristigen Preisuntergrenze anbeiten sollte. Das einzige Argument was mir hier einfiel ist "das Unternehmen würde keinen Gewinn machen und es wären nur die variablen Kosten gedeckt" In der Lösung fand ich dann folgende Antworten, die ich mir aber nicht erklären kann :( - Ausnutzung des technischen Vorsprungs - Die Entwicklungskosten sollen möglichst schnell zurückfließen - Der Markt wird langfristig Preissenkungen fordern - Es wird eine Preispositionierung im gehobenen Segment angestrebt - Ein "Prestigeobjekt" (<-- was war das gleich wieder??) wird zu einem höheren Preis angeboten.
Es wäre echt hilfreich, wenn mir vielleicht jemand die einzelnen Argumente in diesem Zusammenhang erklären könnte! :/
Liebe Grüße easyizi
1 Antwort
Zu deinem Argument solltest du sagen, dass das Unternehmen nicht nur keinen Gewinn macht, sondern Verlust, weil ja die fixen Kosten nicht hereinkommen, es ist also nicht mal "gewinnneutral" In der Aufgabenstellung scheint mir wichtig zu sein, dass es sich um ein neues Produkt handelt. Die Lösung meint mit dem 1. Argument wohl, dass das Unternehmen den technischen Fortschritt, den es mit der Neuartigkeit erzielt hat, ausnutzen sollte, was sich eben in einem höhren Preis niederschlagenn sollte. Nur so, meint er 2., können die Entwicklungskosten zügig über Umsatz mit entsprechend kalkulierten Preisen hereingeholt werden. Man müsse berücksichtigen,dass langfristig ohnehin eine Preissenkung anstünde, vielleicht weil es dann Mitbewerber gäbe, die ein ähnliches Produkt herstellen oder weil vielleicht auch eine gewisse Marktsättigung eintritt. 3. meint er dann noch, dass das Produkt angesichts der Neuheit eine Art Prestigeobjekt ist (das meint etwas Besonderes,mit dem sich der Käufer von anderen "abhebt". Das rechtfertige einen höheren Preis.